Suntory Beverage & Food Spain celebra el 75 aniversario de La Casera®

Con motivo del 75 aniversario de La Casera ®, Emiliano García – Page, presidente de la Junta de Castilla La Mancha; Carlos Velázquez, alcalde de Toledo; Conchi Cedillo, presidenta de la Diputación de Toledo; Patricia Franco, consejera de Economía, Empresa y Empleo; Mercedes Gómez, consejera de Desarrollo Sostenible; Gonzalo García, alcalde de Layos, Beatriz Blasco, directora general de ANFABRA; Mario Fernández, secretario general de CECAM; Pedro Hermida, vicepresidente de la Cámara de Comercio de Toledo; Tomás Palencia, presidente de la Asociación Hostelería y Turismo de Toledo; y Paula Cinto, manager de Public Affairs de Ecovidrio, han realizado una visita a la fábrica de Toledo, de la mano de Jose Manuel Torres, director de la fábrica y director de Operaciones de SBFS, Sara de Pablos, directora general de SBFS, Carmen Guembe, directora de Sostenibilidad, Comunicación y Asuntos Públicos, y Alejandro Fuente, head of marketing de La Casera® para conocer en profundidad el proceso de producción de las bebidas de la compañía y la historia de la marca.

El 31 de mayo de 1949, Félix Duffo González, fundó en una modesta fábrica en la calle Cactus del madrileño distrito de Tetuán, la icónica marca de bebidas La Casera®, hoy perteneciente a Suntory Beverage & Food Spain (SBFS). 75 años después, La Casera® ha sido reconocida como una de las 50 marcas de gran consumo más presentes en los hogares españoles, según el estudio Brand Footprint realizado por Kantar.

“La Casera® ha sido más que una simple bebida; ha sido y sigue siendo un símbolo cultural y un elemento imprescindible en las reuniones familiares y celebraciones en toda España. Desde su nacimiento hace 75 años, la marca ha capturado de forma única la esencia con la que celebramos la vida, y es que su presencia en la mesa se continúa transmitiendo de generación en generación” destaca Alejandro Fuente, responsable de Marketing de La Casera®.

Desde la adquisición de esta marca en 2009, Suntory Beverage & Food Spain sigue apostando en el desarrollo de innovaciones con el fin de continuar persiguiendo los gustos del consumidor. En 2023, la marca invirtió más de 7 millones de euros en la categoría de bebidas de baja graduación, logrando el reconocimiento del público y de la industria al convertirse su gama de aperitivos en una de las innovaciones de mayor éxito en 2023, según los radares de innovación de Nielsen y Kantar.

Además, en productos como el tinto de verano, La Casera® es la marca líder en volumen a total mercado (Alimentación + Hostelería), un hito que continúa ostentando, convirtiéndose en la que más crece de lo que llevamos de año (+4 puntos porcentuales de crecimiento en cuota de volumen versus año pasado), especialmente gracias a su rendimiento en el canal Horeca, donde 9 de cada 10 litros incrementales proceden de La Casera®. Además, cabe destacar que, desde 2009, se consume una media de 1.6 millones de vasos al día de La Casera®, 1.150 vasos cada minuto.

En 2024, SBFS tiene la ambición de que todas las botellas de plástico de La Casera® sean 100% rPET (Península y Baleares), objetivo que cumplió en 2022 con su marca Schweppes®.

Además, recientemente la marca ha introducido un nuevo formato retornable para su gama de baja graduación en el canal de hostelería. La compañía ha invertido más de 5,6 millones de euros para renovar la línea de vidrio retornable de su fábrica de Toledo. Cada botella tiene una vida media de 10 años y pasa dos ciclos al año, se someten a un exhaustivo proceso de limpieza e higienización y vuelven a entrar en la cadena de producción para su llenado, etiquetado y vuelta al punto de venta.

Desde 2017, SBFS ha invertido 70 millones de euros en la fábrica de Toledo en acciones para mejorar las instalaciones entre las que destaca la renovación de la cubierta de la fábrica, la introducción de un nuevo sistema de limpieza automático CIP, la actualización de maquinaria para la mejora de calidad de producto, la ampliación de capacidad de almacén de producto terminado o la nueva llenadora y la pasteurizadora línea de retornable entre otras acciones.

Suntory Beverage & Food Spain, comprometidos con la comunidad local
La compañía realiza diversas acciones en el entorno de su fábrica en Toledo para, en línea con uno de sus valores, Giving Back to Society, devolver a la sociedad y la naturaleza todo lo que toma prestado para existir. En este sentido, SBFS ha creado el primer Santuario Natural de Agua en España, ‘Guardianes del Tajo’ que se centra en el embalse de Guajaraz, uno de los tres que abastecen de agua a su planta de Toledo. El objetivo principal del proyecto es mejorar la cantidad y la calidad de las aguas y la biodiversidad del entorno. Este proyecto ha sido distinguido, este año, por la Consejería de Desarrollo Sostenible de Castilla La Mancha, por su compromiso por la defensa y promoción de los valores ecológicos en el entorno del rio Tajo.

Además, la compañía firmó el año pasado un acuerdo de colaboración con el Ayuntamiento de Layos, para realizar acciones de reforestación y revegetación de casi dos hectáreas de terrenos municipales, adyacentes al margen derecho del arroyo de Layos. Una actuación que permitirá mejorar la biodiversidad, evitar procesos erosivos mediante una mejor fijación y enriquecimiento del suelo, disminuir la contaminación difusa, mejorar la infiltración del agua y capturar CO2 de la atmósfera. Además, SBFS se compromete a su mantenimiento durante los próximos 30 años.

En el marco del proyecto Guardianes del Tajo, SBFS realiza acciones indirectas en el entorno como Mizuiku, su programa educativo sobre el cuidado del agua que se imparte en colegios de la Provincia de Toledo y que en 2024 habrá impactado ya a más de 4.500 niños. La compañía también impulsa voluntariados para que sus empleados puedan generar un impacto positivo en el entorno local y hacer crecer su, recientemente nombrado, Bosque Suntory.