Mercadona triunfa en las búsquedas “alimentos saludables” de Google

La compañía lidera el ranking de búsquedas en Google (80%) asociadas a los  términos “healthy”, “bio” o “celíaco”seguido por Carrefour y Lidl, en segundo y tercer puesto, respectivamente.

El informe ‘Healthy Food & Brands’ elaborado por Google, en colaboración con Kantar Wordpanel y Lantern refleja las tendencia de búsqueda de los usuarios sobre alimentación saludable.

Destaca que en España un 74% de los hogares considera importante seguir una dieta sana o que el 62% de la gente que siente interés por seguir alguna dieta saludable, en realidad, no tiene la necesidad de hacerlo.

Las búsquedas en referencia a la alimentación saludable, han aumentado un 22% en 2019 con respecto al año anterior y crecen 2 veces más rápido que las búsquedas de comida en general. Según el estudio, el 70% de las búsquedas de términos como ‘Healthy’, ‘Celíaco’ o ‘Vegetariano’ se hacen desde el móvil.

Los consumidores se fijan 6 veces más en la calidad del producto y 2 veces más en su precio que en la marca en sí misma. Es decir, anteponen con creces la calidad y precio a la reputación de la marca.

¿Quién es el consumidor que manifiesta un mayor interés en comida saludable?
Según datos extraídos directamente de las búsquedas en Google en una encuesta a 2500 personas de todo el territorio español, sabemos que el 63% son mujeres y el 37% hombres. Además, existe una diferencia significativa entre aquellos que tienen hijos y los que no, siendo un 72% de los interesados usuarios sin hijos y un 28% padres y madres.

Por otro lado, si nos centramos en las edades de los españoles que muestran un mayor interés por la comida saludable, vemos cómo la inclinación hacia este tipo de alimentos se concentra especialmente en los grupos de edad que van de los 25 a los 44 años (42%), seguidos directamente por las personas de entre 45 y 54 años (19%) y de aquellos que se encuentran entre los 18 y los 24 años (17%).

Como parte del cambio que está experimentado la sociedad española, la mayoría de las personas que están interesadas en los hábitos saludables comparten otros intereses también relacionados con la sostenibilidad y la mejora de nuestra calidad de vida, como la salud y el deporte o el medio ambiente, pero también con otro tipo de tendencias, como la moda o la belleza.

Con respecto a las regiones más interesadas en la alimentación saludable, destacan especialmente Madrid (28%) y Cataluña (25%) como las regiones que realizan más búsquedas en Google relacionadas con los términos Healthy, Celiaco o Veggie en España, frente a otras como Baleares o la Costa Mediterránea, que apenas registran un 5% de las búsquedas en cada caso.