Pipas USA apuesta por la naturalidad para llegar a la Generación Z
Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol y promueve su consumo en diversos mercados internacionales, da un paso más este 2024 con su estrategia de comunicación en España basada en la importancia de ser natural.
Concepto de la campaña
El concepto de la campaña reside en que cuanto más tiempo pasamos en las redes sociales, más tendemos a compararnos con los demás y el estilo de vida inalcanzable que proyectan ciertos influencers genera frustración y ansiedad. Sin embargo, Pipas USA ha detectado que con la Generación Z surge una tendencia en la búsqueda de la naturalidad alejada de los filtros y las fotos idílicas. Los más jóvenes apuestan por la espontaneidad entendiendo las redes sociales como un lugar donde mostrarse como uno es. Por ello, la campaña de Pipas USA para 2024 vuelve a girar en torno al concepto “Normalicemos lo natural”, que se ha convertido ya en un grito generacional.
Este año, Pipas USA sigue construyendo bajo este paraguas para vincular las pipas de girasol con el significado que realmente tienen: un aperitivo natural, sin aditivos, que no oculta ni pretende ser lo que no es. Exactamente lo que busca la Generación Z. Se trata de una invitación a ser natural y no fingir, a ser uno mismo y así, a vivir de una manera más sana y feliz, aceptándonos como somos.
Pipas USA busca continuar promoviendo el consumo de pipas de girasol, especialmente entre la Generación Z. Para ello, afianza su imagen divertida y actual y continua con su apuesta por utilizar el lenguaje de los más jóvenes – con términos coloquiales y humorísticos – combinándolo con memes, la forma de expresión tan arraigada en esta generación y que cada vez, está más normalizada.
La campaña de Pipas USA se desarrollará en distintos soportes donde se encuentran la Generación Z y también los millennials – desde redes sociales hasta Spotify–, además de publicidad en campos de fútbol y nuevos medios digitales.
En el ámbito de las redes sociales, Pipas USA continuará con la línea gráfica minimalista aplicada durante el último año en sus publicaciones de Instagram y Facebook. Asimismo, se apoyará por sexto año consecutivo en un pool de influencers con perfiles humorísticos y contrarios al “antipostureo” como principales prescriptores para llegar al público más joven
