Maxxium España cambia su marca corporativa
Tras formalizarse la adquisición por parte de Beam Suntory el 2 de agosto de 2021, Maxxium España cambia su marca para alinearse de forma definitiva con la identidad de marca de Beam Suntory
Maxxium España completa su proceso de integración en Beam Suntory, compañía global líder en bebidas espirituosas premium. Tras la adquisición efectiva de Maxxium España por parte de Beam Suntory el 2 de agosto de 2021, como parte de un acuerdo con la compañía Edrington, la distribuidora de cuatro de las marcas más consumidas en España (Brugal, DYC, Larios y Centenario) cambia su marca para alinearse con la identidad corporativa de Beam Suntory.
Así, desde el 1 de enero de 2022, la denominación legal Maxxium España, S.L se ha convertido en Beam Suntory España Beverages, S.L.U., siguiendo toda la marca comercial de Maxxium esta misma transformación.
El cambio de marca de Maxxium España supone un importante hito en el proceso de integración de la distribuidora en la estructura corporativa de Beam Suntory, que ha asumido desde su adquisición en agosto las capacidades de Maxxium en el ámbito de la comercialización y desarrollo de marcas. De ese modo, Beam Suntory realiza ya la comercialización de sus marcas propias en España de manera directa, y continúa comercializando también el porfolio de marcas de Edrington (Brugal, Macallan y Glenrothes) y Emperador (Centenario, Terry 1900 y vermut Marinero) que Maxxium ya comercializaba en el mercado español.
Durante los últimos meses, los empleados de Maxxium han pasado a formar parte de una compañía global que, tras la operación, emplea a cerca de 600 personas en todo el país; llevando a cabo un proceso de transición que se está desarrollando de manera fluida, transparente y colaborativa.
La adquisición de Maxxium como parte de un acuerdo con la compañía Edrington, empresa copropietaria de Maxxium hasta el pasado agosto bajo la modalidad de ‘joint venture’, ha representado un hito en la historia de Beam Suntory y un refuerzo de su presencia en el mercado español; un mercado que entiende como un enclave estratégico y donde posee su sede para la región Internacional del grupo, contando con oficinas corporativas en Madrid y Jerez, además de una planta embotelladora y una destilería en Segovia donde se elaboran marcas españolas de renombre como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana, y donde se embotellan marcas globales premium como Jim Beam para numerosos países.
