Grupo Gallo y Ligeresa se unen para impulsar la ensalada perfecta del verano
Grupo Gallo, líder en la fabricación de pasta, y Ligeresa, marca de Unilever número uno en la comercialización de mayonesas bajas en grasas en España, unen esfuerzos mediante una colaboración que quiere promover el consumo de ensaladas de pasta durante el verano. La colaboración contará con una promoción especial que incluye un pack de mayonesa Ligeresa y pasta Grupo Gallo Hélices a un precio rebajado de 2,99 euros, y que estará disponible en supermercados de España durante los meses de julio y agosto.
El primer uso de la mayonesa es la pasta, siendo utilizada en el 30% de las ensaladas de pasta, según datos de la consultora Kantar. Este insight es respaldado por un notable dato de consumo: 983.000 ocasiones en las que se ha disfrutado de ensaladas de pasta con mayonesa. Se prevé que esta cifra aumente en el futuro debido a la prolongación de la temporada veraniega, propicia para el consumo de este tipo de platos frescos.
De este modo, Grupo Gallo y Ligeresa buscan dar respuesta a las necesidades de los consumidores, que buscan combinar sabor y salud en sus comidas, aunando dos productos deliciosos en un mismo pack y generando una sinergia entre dos marcas líderes con una visión compartida de promover una alimentación saludable.
Montse Santafé, responsable de Pasta Salud de Grupo Gallo, y Laia Jové, Brand Manager de Ligeresa, destacan la importancia de esta colaboración “entre dos compañías que comparten valores de salud y sabor”. “Mediante esta colaboración, aunamos lo mejor de nuestra pasta Hélices, la pasta de textura siempre como recién hecha, mientras que la mayonesa Ligeresa es una opción baja en grasa y que mantiene todo el sabor. Esta combinación es la fórmula perfecta para preparar una ensalada de pasta más fresca, deliciosa y con sabor, incorporando la emocionalidad del plato y el disfrute de momentos veraniegos en familia”, añaden.
A partir de julio, Gallo y Ligeresa comercializarán un pack conjunto, que incluye un frasco de mayonesa Ligeresa de 425 ml y un paquete de pasta Hélices de 250 g de Pastas Gallo, a un precio especial de 2,99€. La colaboración irá acompañada de una campaña en televisión y en distintos medios digitales, así como activaciones en puntos de venta: los consumidores podrán encontrar atractivos expositores, sobrecabeceras, tiras de lineal y stoppers, que facilitarán la visibilidad en los lineales de los supermercados de esta propuesta innovadora.
La nueva era del cobranding
Esta alianza marca un hito en la era de los cobrandings, logrando que dos empresas del tamaño de Unilever y Pastas Gallo se alineen para combinar sus fortalezas. Con toda la dimensión y potencia de ejecución de Unilever y la fortaleza de marca y penetración de Pastas Gallo, esta colaboración promete ser un ejemplo destacado de cómo unir fuerzas para ofrecer lo mejor a los consumidores. Con este lanzamiento, Grupo Gallo y Unilever aúnan fuerzas a través de un cobranding para aportar soluciones de valor para el consumidor y frenar el auge de la MDD.
Calidad e innovación en el ADN desde 1946
Durante más de 75 años, Pastas Gallo ha sido una marca icónica que puede mirar al futuro desde el profundo respeto a un legado que ha demostrado su compromiso con el consumidor y su cercanía con las familias de este país, manteniendo siempre una escucha activa, con voluntad real de estar al lado del consumidor para poder anticiparse a las necesidades de las familias.
Grupo Gallo se ha consolidado en el mercado español como marca líder en el mercado de la pasta seca, las salsas y las harinas como referente fabricante nacional, ofreciendo una amplia variedad de pastas, con recetas totalmente adaptadas al gusto de los paladares españoles. El reconocimiento de los consumidores le avala con su fidelidad y una cuota de mercado cercana al 35% en pasta seca, un 29% en salsas y un 16% en harinas.
