El canal online mantiene el protagonismo a pesar de la moderación de las limitaciones de movimiento
Entre las familias con mayores evoluciones encontramos aquellas que crecen como consecuencia de la estacionalidad, como es el caso de los insecticidas y los helados.
Según datos de IRI, en España, la semana del 18 al 24 de mayo, coincidiendo con la segunda semana de desescalada, con cerca del 70% de la población española en fase 1, se mantiene al igual que la semana anterior unas ventas en crecimiento del +12,4%, un +16,5% si aislamos el efecto del canal Especialista de Perfumería y Droguería Moderna.
En este periodo analizado se observa un ligero repunte de la marca de distribuidor frente a la marca de fabricante (+13,2% y +12,0%, respectivamente). Además, esta semana se estrecha aún más la diferencia de cuota, ganando la MDD únicamente 0,2 puntos frente a la MF.
En cuanto a canales de distribución, se aprecia que el online crece por cuarta semana consecutiva por encima del +100%, manteniendo su protagonismo a pesar de las medidas cada vez menos restrictivas de movimiento y reflejando, por tanto, una tendencia que parece que ha llegado para quedarse. En cuanto a los establecimientos físicos, vuelve a destacar esta semana el crecimiento del hipermercado por delante del resto de supermercados, en consonancia con la apertura gradual del país.
Las comunidades que se han mantenido en la fase 0, muestran crecimientos más moderados, como es el caso de Madrid o Castilla y León, mientras que en las primeras posiciones encontramos al País Vasco y Castilla La Mancha, con incrementos por encima del +19%.
Esta semana, son los productos de alimentación, seguidos de las bebidas, los que más contribuyen al crecimiento del total gran consumo. Entre las familias con mayores evoluciones encontramos aquellas que crecen como consecuencia de la estacionalidad, como es el caso de los insecticidas y los helados.
