Pink Lady® cierra la temporada con cifras récord en Europa
La temporada de orígenes europeos 2024/2025 ha llegado a su fin y ya está en marcha la transición hacia la comercialización de manzanas procedentes del Hemisferio Sur en toda Europa.
Es la ocasión perfecta para hacer balance de una temporada récord, marcada por excelentes resultados en los mercados, activaciones de comunicación y en tienda reforzadas, y un crecimiento constante de nuestras comunidades.
VENTAS Y NEGOCIO: UNA DINÁMICA RÉCORD Y GENERADORA DE VALOR
Se comercializaron 227 000 toneladas, lo que representa un crecimiento del +13 % respecto a la temporada anterior, junto con una valorización sin precedentes.
Esta temporada histórica estuvo marcada por un récord absoluto durante San Valentín, con más de 10 000 toneladas vendidas en una sola semana, y por una primavera muy dinámica con 4 semanas consecutivas superando las 8 000 toneladas.
Gracias a una calidad a la altura de las expectativas, se obtuvieron grandes resultados en todos los países. Ejemplo de ello son: Alemania (+10 %), Reino Unido (+4 %), Italia (+14 %), España (+12 %).
UNA FACTURACIÓN EN FUERTE CRECIMIENTO
Este dinamismo comercial se tradujo en un crecimiento cercano al 10 % del volumen de negocio global, impulsado tanto por el aumento de volúmenes como por la valorización.
Esto nos permite consolidar nuestra presencia en Europa y garantizar una mejor remuneración a los productores. Desde agosto de 2019, ocupa el cargo de director general en Blue Whale, francesa fundada en 1950 por un grupo de fruticultores del Valle del Garona que actualmente se ha consolidado como uno de los principales colectivos de productores de frutas en Francia.
UNA COMUNICACIÓN POTENTE Y ENFOCADA
En medios, se generaron más de 1.000 millones de contactos gracias a las dos principales olas de comunicación (inicio de temporada y San Valentín), con una prioridad en el público familiar, reforzando así nuestro núcleo de clientes.
Nuestras comunidades en redes sociales crecieron de manera notable: +5 % en Facebook, +25 % en Instagram, +12 % en TikTok.
Pink Lady® es hoy la marca de frutas y hortalizas número uno en Europa en TikTok, lo que refuerza nuestra visibilidad y capacidad para seducir a nuevas generaciones de consumidores.
Las colaboraciones con influencers y creadores de contenido permitieron alcanzar a más de 6,7 millones de contactos, fortaleciendo la imagen y la preferencia de marca.
Pink Lady® cuenta actualmente con un programa de CRM ambicioso, cuya comunidad creció en +30 % de suscriptores adicionales esta temporada. Los miembros reciben un programa de newsletters diseñado para convertirlos en verdaderos embajadores de la marca; el 90 % de ellos considera los contenidos interesantes y útiles, con tasas de apertura muy por encima de los estándares.
UN LOGRO COLECTIVO
Estos resultados tan positivos son, ante todo, fruto del compromiso diario de cada miembro de la filière Pink Lady® (productores, centrales de envasado y distribuidores autorizados), y de su exigencia en cada etapa.
En conclusión, Pink Lady® Europe ha logrado consolidar su posición esta temporada y reforzar su estatus de marca líder, innovadora y generadora de valor en Europa.