Pernod Ricard España apuesta por marcas con propósito

El líder de bebidas espirituosas quiere ir un paso más allá inspirando a la industria, a los consumidores y a los empleados

El lanzamiento de Artisian, la consolidación de los servicios de PlanPlanner y MyNight, y el éxito de la campaña de Ruavieja han marcado el 2018, siendo ésta última una de las campañas más vistas y compartidas de la historia de España con 13,5 millones de visualizaciones.

 La compañía prevé consolidar su cuota de mercado en 2019, año donde las acciones que desarrollará estarán marcadas por llevar su propósito a toda la actividad: crear y mejorar vínculos que enriquezcan nuestro mundo, una fuerte apuesta por aportar un valor añadido a la sociedad más allá del producto.

El sector español de bebidas espirituosas se mantuvo estable durante 2018, creciendo un 0,1% en valor y registrando un -0,6% en volumen comercializado (cierre a noviembre 2018). Así lo ha adelanto hoy Eric Laborde, CEO de Pernod Ricard España, quien ha destacado que la compañía líder de espirituosos en España continuará reforzando durante 2019 su apuesta por las marcas premium, por la innovación, por la digitalización y por la sostenibilidad.

“El lanzamiento de una nueva división de bebidas espirituosas ultrapremium, la consolidación de los servicios de ocio y el giro de nuestras campañas hacia la necesidad de reforzar vínculos han convertido a 2018 en un año importante para Pernod Ricard España que se verá reforzado durante los próximos meses”, explicó Eric Laborde.

Con una facturación neta de 372 millones para el ejercicio 2017/2018, Pernod Ricard España ha hecho balance de un año importante para la compañía donde la apuesta por las marcas ultrapremium ha quedado reflejada con el lanzamiento de Artisian, que está llamada a reforzar el porfolio de la compañía bajo el paraguas de un sello que es garantía de calidad, cuidada elaboración y legado. Además, la filial española de Pernod Ricard ha continuado con su fuerte estrategia innovadora lanzando al mercado nuevas referencias como Beefeater Pink, los whiskies Chivas XV y Chivas Mizunara o su edición limitada Ruavieja Chocolate para Navidad.

A estos lanzamientos, se unieron asimismo en 2018 la consolidación y presentación de dos servicios pensados para satisfacer la oferta de ocio que demandan los clientes de sus principales marcas: PlanPlanner, la plataforma de experiencias para disfrutar en familia o con amigos, y MyNight, una app para reservar espacios y consumiciones en discotecas sin esperar colas.

De cara a 2019, Pernod Ricard España se ha marcado como reto seguir impulsando su compromiso como Empresa Consciente, una firme apuesta de la compañía por la sostenibilidad y responsabilidad que ya viene desarrollando desde hace años, pero con la que pretende ahora liderar el sector convirtiéndose en un líder inspirador para la industria, los consumidores y los 450 empleados con los que cuenta la compañía.

En este sentido, durante los próximos años las acciones que desarrolle la compañía estarán marcadas por su propósito corporativo -Crear y mejorar vínculos que enriquezcan nuestro mundo-, máxima que refleja su preocupación por mejorar el entorno en el que desarrolla su actividad.

Este propósito ya se pudo ver en la última campaña de Ruavieja, Tenemos que vernos más, uno de los grandes éxitos de la Navidad. “Esta campaña ha calado en la sociedad mediante una sencilla fórmula que demuestra la necesidad fomentar los vínculos con los más allegados y dedicar tiempo a lo más importante: las personas”, afirmó el CEO de Pernod Ricard España.

Más de 13,5 millones de visualizaciones en Youtube convirtieron la campaña en la más vista y compartida de la historia de España y Ruavieja se situó como la marca más viral de gran consumo de finales de 2018, creciendo las ventas de Ruavieja Crema en alimentación un 42%. Tal fue su éxito que se decidió retirar la inversión en medios para aplicar el claim de la campaña: financiar el transporte de los españoles a sus ciudades de origen para disfrutar de una Navidad en familia. “Son pequeñas acciones que pueden suponer un gran impacto en las personas y que llevan el compromiso de Pernod Ricard España con la sociedad un paso más allá”, señaló Eric Laborde.

LA EMPRESA CONSCIENTE, UNA REALIDAD
La apuesta de Pernod Ricard España por ser una empresa consciente va más allá de un objetivo, es ya una realidad. Durante el pasado año, Pernod Ricard España quiso llevar su compromiso con el respeto del medio ambiente, el entorno social y la promoción del impacto económico positivo a toda la actividad que realizó como compañía, siendo pionero en la organización de eventos sostenibles tanto de marcas como corporativos.

Un ejemplo de ello fue el evento “Absolut Manifesto”, de la marca Absolut Vodka, donde se realizó una auditoría del acto que permitió conocer las necesidades de mejora para un evento 100% sostenible. Otro ejemplo de esta realidad fue la Convención Anual de la compañía, donde se realizó un completo y diferenciador plan de sostenibilidad ligado al evento con utilización de luces LED para el ahorro energético, la compensación de la huella de carbono con la plantación de más de 1.750 semillas, el uso de botellas reutilizables que permitió ahorrar 1.200 residuos de envases o la instalación de cuatro contenedores para la correcta separación de residuos y posterior reciclaje. Asimismo, la apuesta por la inclusión laboral de personas con discapacidad intelectual de la compañía se vio reflejada en los centros de mesa, que fueron realizados por personas con discapacidad intelectual de la Fundación Prodis. Además, la compañía quiso ser ejemplo de responsabilidad con la acción #ComparteunCabify, a través de la cual los empleados pudieron disfrutar de la noche y regresar a casa haciendo uso de un transporte responsable, a la vez que disminuía el impacto medioambiental.

Tras estos eventos, la compañía prevé aplicar esta metodología a todo tipo de eventos y para ello está desarrollando actualmente una herramienta propia que permitirá medir el nivel de sostenibilidad de cada una de sus acciones.

 

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